如何设计策划购物中心商场标识导视系统方案 

 SHOPPING MALL的标识系统相关的特点
日本、东南亚地区自70年代大量出现的购物中心，有以“大型仓储式超市”替代百货店作为主力店的发展趋势，重点突出休闲娱乐功能和商品成本优势。
购物中心的建筑特征：商业空间步行化；商业空间室内化；公共空间社会化。
购物中心的类型与特点在很大程度上取决于承租户组成。核心承租户对于人流起着关键的作用，其布局直接影响到购物中心的形态。核心承租户的位置需要事先确定，大型购物中心的核心商店适合放在线性步行街的端点，不宜集中放置在中间，这样才能达到组织人流的效果。特殊承租户经营的单位，给予优惠政策，邀请其入场，能够起到增强文化气氛，活跃购物中心的气氛，以点带面，特色经营是MALL的关键。MALL特色和发掘关键性的人才是企业成功的关键，既可以降低成本，又能保证成功。
总体规划直接决定MALL的形态。
MALL的实用面积与动线划分直接关系购铺者的切身利益。好的规划设计不仅能够带来最佳的建筑布局，而且有利于业态设计与商业分割。规划设计经济性分析直接能为发展商带来利益，并为MALL开业提供良好的基础。
购物中心建筑设计
平面设计的结构形状一定要规整、简单，不要使用曲率过大的圆弧，避免实用面积太少，不仅便于业态布局与商铺分割，而且有利于未来经营，方便人流对不同业态不同区域的识别，可以通过外立面装修和顶部造型，美化整个的外形。对平面设计的修改要结合动线设计的合理性进行分析，甚至可以采用立体流线方式，引导顾客方便到达各个楼层空间。
购物中心最主要的特色就是要从人性关怀的角度，以景观主题营造温馨、舒适的购物环境；形成以超大体量、多元、多层次的真正“一站式特色消费”，使消费者在购物中休闲和玩乐、在游玩的愉悦中购物。 MALL业态设计不仅要参考商业知识，更要结合地域文化进行设计
现代MALL业态设计打破了传统购物格局，业态设计更注重人文关怀，注重客户体验。对于男士的购物环境，采用集中布置方法，确保1小时内能够完成自己的购物，其余时间用于休闲，恢复体力，充分考虑男士在社会中的角色定位，同时也充分考虑到夫妻购物的协调性问题。很多时候男士是陪同女性购物，男人一般能够承受72分钟购物时间，此时，男性需要休闲环境，而女士购物耐力与兴趣明显比男性强。

 什么是SHOPPING MALL？
超大规模购物中心(SHOPPING MALL)产生于二十世纪初，五六十年代在美国等发达国家盛行，掀起了商业经营方式的新浪潮，并逐渐以其购物、餐饮、休闲、娱乐、旅游等综合性经营模式与完美的环境配套设施而风靡欧、美、日及东南亚国家。
SHOPPING MALL的定义是：“大型零售业为主体，众多专业店为辅助业态和多功能商业服务设施形成的聚合体。”
其显著特征是：
规模大，由若干个主力店、众多专业店和商业走廊形成封闭式商业集合体，面积通常在十万平方米以上。
功能全，集购物和其他商业服务，甚至金融、文化功能于一体，进行全方位服务。
SHOPPING MALL作为商业零售业发展历程中的最高形式，在其发展过程中，经历了不同的阶段，也呈现出不同的经营风格：
美国SHOPPING MALL主要依托市郊高速公路建立封闭式大型购物中心，规模巨大、设计简洁是其显著的特征。
欧洲在沿袭美国模式的基础上，不断以旧城市商业中心的改造和复古建筑、人文设计，赋予购物中心新的发展内容。


标识系统在风格、造型、材料、色彩、符号内容上的考虑

标识风格分析：简约、现代、时尚

标识造型分析：立体化、景观化、艺术化（雕塑化）、人性化（易读性与人体工程学原理）

标识设计前分析：
1.标识表现原则：标识设计最终目的是为可视觉传达、信息传播。所以在选材上首先要考虑视觉效果及表现风格的材料；要有时代气息，个性新颖、独特。
2.施工结构的合理性原则：在考虑视觉效果后施工结果就显得尤为重要。有些材料视觉效果很好，但却很难加工实施，结构相当复杂，材料性能比较模糊，这类材料建议不要使用。在不能确定其结构是否合理，是否能承受外界压力的情况下，坚决不能施工，以免留下安全隐患和后续维修的麻烦。
3.使用期限的考虑：根据不同客户的需求，有些标识只是在某一较短的时间段使用（如展会会场、销售卖场等），有些却要长期使用（商业场所、建筑物指示标识等），这时候设计师就要考虑标识的寿命。临时性标识由于使用时间短，普通材料基本都能满足，只要充分考虑视觉效果和使用成本就可以；长期性标识选材时就要注意使用的寿命，选材不当不仅对客户造成损失也对以后的售后维修带来麻烦。
4.使用场地的选择：标识的使用场地根据建筑环境分为室内和户外两种。由于在户外使用时要经受太阳光照射，还有风吹雨淋，在设计时要充分考虑选材和工艺。其次，不同的地理位置会有不同的气候特点，湿度、降水量、温差、气压等都是影响标识正常使用的因素，在设计时是要慎重考虑的。
5.使用和服务维修的成本：优秀的设计方案有很强的执行力，其中一个显著的特点就是要站在客户的立场上考虑问题。我们不能一味追求视觉效果的满足而忽视客户经济上的承受力。客户承受不了经济压力，设计方案就不能被采纳实施，那么我们的设计方案也就是一堆废纸。在考虑客户需求的同时也要考虑为我们的客服部门减压。再好的视觉效果实施后如果让客服人员频繁的维修或维修成本过高，那么对于我们标识设计制作公司也是失败的。
6.材料应该根据最后确定的方案综合评估后进行科学合理的选择，考虑新型材料的应用、不同材料的搭配、加工工艺的创新、
7.各种标识材料特性：
木质材料：变形木质材料被广泛应用在园林、动物园、公园等一些旅游风景区，给人的感觉自然亲切、传统回归。缺点就是成本较高，普通木材虽然成本低，但容易受自然因素影响出现变形、开裂等问题。
石材：石材同木材的使用一样具有悠久的历史，但不同的是它不容易受自然条件的损坏，使用寿命长；最大的缺点就是材料本身太重，不利于加工，结构方面考虑的问题也比较多。但是它和木材所表现出来的肌理效果十分好，风格独特，文化味道浓郁，是其它材料不能代替的。
金属材料：金属材料在现代标识中的应用十分广泛，有铝合金板、不锈钢板、冷板、钛金板、铜板等。
铝合金板：优点是本身质感好，氧化慢；板材厚度高，平整性好；着色附着力强，不容易脱色；重量轻，便于安装。唯一的缺憾是材料成本高。现在国内已有标识材料经销商用铝合金加工成型材产品，大多为平面标识所使用，由于其使用方便，维修方便，在市场上很受欢迎。
不锈钢板：常见的有亮光和亚光两种。它的本身质感好，氧化缓慢，经常在使用时让其露出本色，给人的心理感觉的时尚、内涵、儒雅、高贵。不足之处同样是材料成本高，还有色彩较灰暗、单一，特别是在阴雨天效果不好。通常用于楼宇标识，企业形象标识等，也可同其它材料搭配使用，会有不错的效果。
冷板：最大的特点是容易折弯、切割、焊接、打磨，加工方便，着色附着力强。不足之处是氧化快，易生锈，所以表面肌理处理相当重要。它的应用十分广泛。但在表面烤漆一定要严格把握，不能以喷漆代替或者烤漆程序不足。
合成材料：常见的有亚克力板、玻璃钢、铝塑板、PVC板、阳光板、佛龙板等。特点是个性新颖、时尚感强、施工结构简单、材料成本也不高。由于合成材料种类多，性能也各不相同，在选用时一定要根据其特点，按照上述几项原则进行合理科学的选材用材。
电子科技材料：此类材料是当今科技进步的产物，也是一个时代的标志。它可以表现出丰富的色彩，还有一些利用发光材料（如LDE等）制作的标识，白天夜间效果都很好，时代感强；其他的如电子显示屏等在一些大型购物商场、商业街的应用也较为普遍，但普遍存在的问题就是维修成本较高。

标识色彩分析：以高级灰为主色调，用其它颜色加以点缀。颜色根据具体环境有所变化，即要统一，还应注意辅助色的搭配使用。利用不同的辅助色表示不同的区域，就很容易知道自己仍处于的区域范围。另外，用色要少，一般控制在2、3色左右，不然会显得嘈杂。如果在很大的环境空间里都没有较大的色块，可以考虑把标识做成大的色块。以此来平衡这个空间的色彩，达到与环境相互协调又有所对比。